眼下，随着中秋、国庆的相继到来，空调市场也迎来了2016冷年开盘的首次销售大考。记者日前走访了解到，为了分得双节的头道羹，各大空调企业也纷纷各显奇招，以期提振整个行业的气势。而主打高颜值、高能效、高清新、高智商的“四高”产品，也成为了双节的吸睛利器。

紧盯双节消费“四高”空调迎开盘大考

 

　　行业巨头八仙过海 冷年开盘各显奇招

 

　　即便进入了2016年空调冷年，存量市场的战争依然在进行中。如何在空调产业中独树一帜，造就差异化成为了各大企业在2016年空调冷年中共同要考虑的问题。

 

　　在低迷的空调市场，海尔在冷年来临之际，将产品聚焦在了智能、健康两方面。海尔方面表示，随着科技和经济快速的发展，现在的消费者已经对空调从防暑降温的需求转移到空气健康，健康成为空调的主基调。美的方面，在2016冷年到来之际，其专门推出了“舒适星、省电星、风尊”等系列新品，以期抢占新冷年的空调市场。

 

　　除此之外，空调三巨头最强势的格力，也在上月决定冷年开盘延迟一个月，从而充分清理和消化库存，之后再轻松开启2016年冷年的市场号角，而一旦9月格力的新冷年开盘政策超出其他商家的预期，或将对三线空调企业造成巨大的打击，进一步推动空调行业洗牌。

 

　　双节联动双线发力 冷年开盘首迎大考

 

　　对于空调企业，这个双节是值得期待的。据相关监测机构的预测数据显示，双节期间国内空调终端零售量375.3万台，同比上涨2.3%，零售额148.2亿元，同比上涨0.1%。

 

　　为了提前预热双节来临，格力宣布9月2日-6日，旗下空调将大幅降价，美的在9月3日-20日发动钜惠促销节，两家行业大佬的已经为2016冷年定下了价格战的基调。今年的“十一”作为新冷年的第一个大促节，价格大战仍将是最大的看点。

 

　　另外，随着电商渠道竞争愈发激烈，空调线上市场价格被一再拉低，对线下渠道体系造成的冲击越来越大。数据显示，2015冷年空调线上渠道就全面爆发，量额实现双增长。因此，今年双节期间，几乎各大品牌都采取了双线齐发的策略。然而，鉴于往年的“十一”销售多集中在实体卖场，因此包括美的、海尔等企业也放缓了线上布局力度，为线下渠道作避让，这些品牌在线上渠道释放出的空间，无疑将成为其他品牌冲量的机会点。

 

　　个性化成就高销售 “四高”趋势引眼球

 

　　新冷年开盘，需求不畅、库存高企的压力依旧延续，前期愈演愈烈的价格战，使得空调企业盈利空间收窄，加速产品和技术创新势在必行，因此，高颜值、高能效、高清新、高智商等盈利高的空调产品开始倍受企业推崇。

 

 

　　以奥克斯为例，其就在颜值上大做文章的产品之一，它用业内首创的薄型化的电击设计，在厚度方向上比普通电机缩短了25%的壳体厚度，确保了它能够抛弃厚重的壳体。与此同时，随着对能效领跑者制度相关细则制订工作的接近尾声，现在的消费者节能意识日益提高，高能效产品更容易被消费者接受。

 

　　另外，今年以来，无论除甲醛、除PM2.5、空气过滤还是自清洁，都迎合了消费者对健康愈发强烈的追求。而随着WIFI模组成本的下降，远程操控功也作为一大卖点颇为受宠，有数据预测，“十一”期间智能空调占比将达15%以上。